蜜雪冰城发展迅猛的重要因素!

经济实惠的蜜雪冰城,很多人认为蜜雪冰城把奶茶行业搅了局其实不然,蜜雪冰城是为了奶茶行业增添了色彩!现在的奶茶品牌是越做越贵,单杯二十元、三十元甚至五十元一杯都是屡见不鲜了,这样的价格让很多想喝奶茶的消费者心寒,让很多不富裕的消费者望而却步。但蜜雪冰城站出来了,几元一杯的奶茶丝毫不失口感!把奶茶的低端市场给聚集起来也是不小的一把力量!


蜜雪冰城发展迅猛的重要因素:

1.网络营销状况

(1)定位三四线城市 蜜雪冰城将目光聚集到了三四线城市,一方面是因为三四线城市租金更低,另一方面是因为竞争压力小,后来就在三四线城市落了脚,并且攻陷了个大学城,是当年最有名的“四大校园”品牌之一

(2)分布密集 如果观察得仔细,会发现蜜雪冰城之间的距离并不远,密集开店的好处在于大量门店覆盖极具“侵略性”,能够实现连锁品牌效率最大化

(3)低价的营销策略 蜜雪冰城把低价做到了极致,市面上的奶茶一般要十几块儿,蜜雪冰城的奶茶定价都在十元以下

2.存在的问题

(1)大品牌下沉三四线抢蜜雪冰城的份额 类似于书亦烧仙草,Coco奶茶等开始往三四线城市发展,会抢占了蜜雪冰城的分额

(2)进军一二线城市受限 因为最初在三四线城市,所以导致了大家认为蜜雪冰城的受众群体具有局

(3)蜜雪冰城奶茶性价比高,但口味偏甜且没新意,产品价格是其优势而产品质量是其劣势,略显简陋的店面也给客户带来了不满,广告宣传的投入也太少,因此价格可能更容易压低。

(4)调查结果分析 蜜雪冰城的消费群体大多为16-25岁的女性居多,均匀分布在高中生和大学生之间,并且每周喝奶茶的频率在2-3次,大部分消费者都是通过店铺推广认识到蜜雪冰城,蜜雪冰城相较于其他茶饮品牌性价比更高,80%的人喜欢的优惠方式是买一送一。

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关于我们

蜜雪冰城是郑州两岸企业管理公司旗下,以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。